Только бизнес: в Telegram больше всего рекламируют крипту, инвестиции и стартапы

rb.ru:

отмечают «Ведомости», которые познакомились с исследованием.Для сравнения: в двух других наиболее популярных категориях – инвестиции и бизнес/стартапы – показатель CPM вырос в 1,8 раза (до 3400 рублей) и в 2,5 раза (до 2100 рублей) соответственно.При этом популярность тематики криптовалют в рекламных объявлениях не самая высокая.

На ее долю приходится только 6% оборота. На долю инвестиций – 12,8%, на долю бизнеса/стартапов – 9,8%.Важно отметить, что в 2021 году тема криптовалюты впервые вошла в топ-10 популярных направлений – и сразу попала в тройку лидеров.Такое внимание к тематике объяснимо: хотя в России и нет прямого запрета на рекламу криптовалюты (есть только запрет на ее рекламу «как средства платежа за товары и услуги»), непрекращающиеся споры властей о регулировании данной сферы заставляют представителей рынка выбирать цифровые каналы продвижения.RB.RU организует встречу проекта Founders’ Mondays для начинающих и опытных предпринимателей.

Дважды в месяц по понедельникам.С одной стороны, это связано с тем, что крупные рекламщики сами не рвутся работать с этой категорией рекламодателей. «Ведомости» пришли к такому выводу после того, как опросили Publics Group Russia, Dentsu, PRT Edelman Affiliate.С другой стороны, и «эта категория рекламодателей» выбирает другу стратегию продвижения, фокусируясь на digital-платформах вроде Facebook, Instagram, Telegram, «Яндекс», как уточняет директор криптокомпании Binance в России Владимир Смеркис.В цифровых каналах по-разному регламентируется реклама криптовалюты.К тому же аудитория мессенджера привлекает игроков этого рынка, считает гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян.«Довольно молодая, продвинутая, много специалистов из IT.